“我仿佛走进了中国画里，这里的美宁静得像一首诗，让我舍不得离开。”希腊旅行商代表Kimberly游览凤凰古城时的感慨，道出了众多海外游客的心声。当下，越来越多外国友人慕名来到湖南，沉醉于这里的山水与人文。

依托欧洲旅行商、旅游媒体、网红博主考察推广等系列活动，湖南文旅影响力不断向外辐射。2025年以来，张家界已接待全球各地旅行商、文旅达人共计1800余名。这些从业者如同“蒲公英”，将湖南的文旅风采传播至世界各地。随着《大张家界国际旅游区建设行动方案》正式发布，湖南从形象塑造、交通提质、业态扩容、服务升级多方面发力，为入境旅游发展注入强劲动力，推动文旅产业稳步迈向高质量发展。

张家界国家森林公园迎来旅游热潮，来自世界各地的游客有序排队验票入园。邓道理 摄（湖南图片库）

数据创新高，入境游实现量质双飞跃

一系列推广与扶持举措落地见效，张家界入境旅游交出亮眼成绩单。今年1—4月，当地接待入境游客32.67万人次，同比增长17.89%；实现旅游外汇收入4465.39万美元，同比增长37.14%。

以往张家界入境游高度依赖韩国等亚洲近程市场，如今这一格局彻底改写。前四个月，张家界接待欧美游客11.57万人次，占入境游客总量的35.42%，同比增长123.43%，其中俄罗斯、西班牙、美国游客增幅尤为显著。欧美游客从零星到访变为批量涌入，当地入境游实现从单一市场向全球多元市场转变。

市场热度也让旅游企业收获颇丰。主营欧美市场的湖南星之旅国际旅行社，今年前四月接待境外游客超3000人次，同比增长50%。与此同时，海外游客的出行习惯也发生改变，如今五一、国庆、暑期等国内旅游旺季，前来游玩的外国游客依旧络绎不绝。

5月20日，张家界国家森林公园黄石寨景区，雨后峰林竞秀，云海缠绕在峰林之间，峰林耸立在树林之中，构成一幅流动的画卷。彭斌 摄（湖南图片库）

抱团共发展，湘西景区绽放国际魅力

“大张家界国际旅游区”理念的推进，打破了区域发展壁垒，昔日湘西景区依靠张家界游客外溢发展的局面彻底改变，区域景点携手共进、互相赋能。

加拿大游客马丁游览芙蓉镇后，连连赞叹当地风光震撼。截至5月21日，芙蓉镇今年已接待入境游客25万人次。借着全球“China Travel”文旅热潮，芙蓉镇大力开展海外宣传，先后入选2025文旅品牌出海百强案例、携程中国夜景百强榜单，还获评国际杂志《Travel+Leisure》2025年必去中国古镇。如今它不再只是张家界周边景点，已然成为走向世界的中国特色古镇代表，和凤凰古城等景点一同成为海外游客的热门打卡地。

软硬双升级，山水人文留住八方远客

入境游持续升温，倒逼文旅产品与服务不断优化，湖南文旅步入双向促进的良性发展轨道。长沙多家旅游企业加码入境游业务，部分企业今年一季度入境游客接待量实现翻倍，七十二奇楼等新晋景点也深受海外游客喜爱，一季度入境接待量超13万人次。

湖南的魅力不止于奇峰秀水，土家族、苗族等浓郁的少数民族风情、特色民俗活动，也深深吸引着海外游客，并促使他们自发向外界分享推介。免签政策扩围、国际航班增加、影视IP传播、安全稳定的旅游环境等多重因素，进一步助推入境游热度走高。

为更好服务全球游客，湖南各大景区全面升级配套：张家界联动国际品牌、优化通关与支付服务、配齐多语种标识和外文指南；凤凰古城、芙蓉镇深挖民俗资源，打造实景演艺、服饰旅拍、特色美食等沉浸式文旅体验。山水秀美、人文厚重、服务贴心的湖南，正被越来越多海外游客熟知，湖湘文旅的国际之路也将越走越宽。

南方+记者 欧阳胜勇